Cadılar Bayramı İçerik Stratejileri ile Farklılık Yaratan Markalar
Cadılar Bayramı, markaların kurumsal iletişimden çıkıp, deneyimsel iletişim platformları yaratmak ve test etmek için fırsat buldukları, tüketici ile ilişkilerini pekiştiren yaratıcı içerik stratejileri ile çıkış yapma imkanını yakaladıkları en eğlenceli dönemlerden biri. Özellikle hızlı tüketim markalarının, yaratıcı ve dikkat çeken kampanyalar ile tüketici talebini arttırmak adına kullanabileceği kaçırılmaz bir fırsat.
VivaKi Content ekibi olarak 2012 ve 2013’e ait, Cadılar Bayramı için hazırlanmış bazı yaratıcı içerik stratejisi örneklerini sizinle paylaşmak istiyoruz.
P&G – Tide’dan Tüyler Ürperten 7 Vine Videosu
Procter & Gamble, bu yıl Cadılar Bayramı’na bir hafta kala, Twitter hesabı üzerinden yedi parçalık, korku temalı Vine videoları yayınlamaya başladı. Carrie, The Ring, Paranormal Activity, The Shining, Poltergeist gibi korku filmlerine özgü parodilerinden esinlenerek üretilen Vine videolarının tümü 31 Ekim’e kadar yayınlanmış olacak. Kampanyanın sloganı ise ‘Stains Better be Scared’.
MAC Cosmetics ve Rick Baker Bir Araya Gelince!
Star Wars, Planet of the Apes, Men in Black ve daha bir çok önemli filmin özel efekt makyözü, Hollywood canavarlarının efsane yaratıcısı, 7 Oscarlı Rick Baker, bu yıl özel korku filmi karakterlerini sadece MAC Cosmetics ürünleri kullanarak canlandırdı. Baker’ın, MAC Cosmetics’in youtube kanalında, tutorial temasında yayınladığı videolar, her gün kullandığımız makyaj malzemeleri ile Cadılar Bayramı için harika bir makyajın nasıl yapılacağını gösteriyor.
http://www.youtube.com/user/MACcosmetics
Booking.com’dan Cadılar Bayramı’na özel bir teklif!
Booking.com bu sene Cadılar Bayramı’na özel sıradışı bir kampanya başlattı. Stephen King’in The Shining romanının ilham kaynağı olan The Stanley Hotel, eski bir askeri hastane olan ve halen odalarında yaralı asker hayaletlerinin dolaştığı söylenen Gettysbury Hotel, bodrum katında eski bir morg bulunan ve Amerika’nın en lanetli oteli olarak bilinen The 1886 Crescent Hotel dahil, geçmişi tüyler ürperten hikayelerle dolu perili otelleri özel bir websitesinde tanıtan ve bu otellere rezervasyon imkanı sağlayan booking.com, ‘Stay if You Dare’ sloganı ile müşterilerini kaçırılmaz bir Cadılar Bayramı deneyimine davet ediyor. Kampanyada her otel için ayrı birer afiş tasarımı ve bir de reklam filmi yer alıyor.
http://www.booking.com/haunted/
Dunkin’ Donuts’tan Yaratıcılığı Destekleyen Bir Mobil Pazarlama Örneği!
Dunkin’ Donuts geçen sene başlattığı yarışmanın bu sene ikincisini düzenliyor. Dunkin’ Donuts bardağını Cadılar Bayramı temasına uygun biçimde giydiren kişilerin Twitter ve Instagram’dan #dresseDD hastagi ile paylaşmaları isteniyor. En yaratıcı tasarımların 100$ değerinde mobil hediye çeki kazandığı yarışma, tüketiciyi hem markanın ücretli mobil uygulamasına yönlendiriyor.
https://twitter.com/DunkinDonuts
Little Ceasar’s Pizza’dan Lanetli Websitesi
Little Ceasar’s geçtiğimiz sene Cadılar Bayramı’na özel başlattığı dijital marketing kampanyası, tüketici tarafından da büyük ilgi görmüştü. İlk sayfada adresinizin sorulduğu websitesinde, doğru adresi girdiğiniz zaman sizi Google Maps üzerinden sokağınıza ve evinize götüren uygulama, çeşitli hayaletler eşliğinde lanetlendiğinizi iddia ediyor. Bu lanetten kurtulmanın tek yolu ise en yakın Little Ceasar’s Pizza’dan sipariş vermek!
Scariest Job in the World
Cadılar Bayramı’nın değişmeyenlerinden biri de korkutan şakalardır. Amerikalı boya şirketi Benjamin Moore, bu sene Cadılar Bayramı yaklaşırken, katılanları korkutan ama izleyenleri eğlendiren bir şaka ile dikkatleri üzerine çekti. Eski ve ürkütücü bir otele boya yapmaları için çağırılan kişilerin başına gelenleri, aşağıdaki videodan izleyebilirsiniz. Kampanya sloganı da içeriğe oldukça uygun: ‘Scary Fast for a Scary Good Job’.
