Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali dünyanın her köşesinden liderleri yaratıcılığı yeniden tanımlamak ve yaratıcılığın nasıl canlandığını kutlamak için bir araya getiriyor. SMG, ortakları ve müşterileri ile toplamda 164 adaylık elde ederken 1 Grand Prix, 21 altın, 14 gümüş, ve 29 bronz ödül kazandı. Bu seneki festivalde en çok ödül kazanan proje Leo Burnett ve MSL ortaklığıyla P&G Orkid’in “#LikeAGirl” isimli kampanyası oldu.

CANNES 2015’TE AÇIĞA ÇIKAN EN BÜYÜK TRENDLER      

Destekleyici markaların gücü:  Kitlelere, özellikle kadınlara destek veren markalar bu sene rol çaldı. P&G’nin “Like A Girl” projesinin özünde kızların olgunlaştıkça özgüveninin fazlasıyla düştüğüne dikkat çekilmesi tüketiciye güçlü bir farkındalık kazandırdı. “Like A Girl”, 1 Grand Prix dahil birçok kategoride ödül kazandı. Destekleyici mesaj içerikli markaların potansiyeli daha fazlaydı.

‘Ulaşılabilirlik’ kavramının gelişi:  SMG müşterisi ve telekom firması Optus’un bu sene ödül kazanan “Clever Buoy” kampanyası ile gözler önüne serdiği gibi teknoloji ve data, yaratıcılık ve duygular ile kaynaşmaya devam ediyor. Bu çalışma, daha kuvvetli ulaşılabilir medya ve memnuniyetin gelecekteki öneminin üzerinde duruyor ve doğru şartlarda ve özgün biçimlerde tüketiciye ulaştırılan mesajların öneminin  habercisi oluyorlar.

İlinti önemlidir:  Under Armour’ın “I Will What I Want” isimli kampanyası Cyber Grand Prix ödülünü evine götürdü. Bu çalışma, memnuniyet duygusunun çok ekranlı bir çevrede nasıl gelişebileceğinin altını çiziyor. TV spotunda supermodel Gisele kum torbasını yumruklarken duvarlarda sosyal medyada kendisine gelen gerçek eleştirel mesajlar beliriyor. Kampanya sayesinde online olarak her spot yayınlandığında anlık gerçek mesajlar duvarlarda beliriyor ve her seyirde izleyiciye aktif olarak özgün bir deneyim yaşama imkanı sunuyor.

Sonuç olarak; risk almak, data ve teknoloji üzerine güçlü yatırımlar yapmak, tüketiciyi hep merkezde tutmak ve hedefi olan, mantıklı marka içeriklerine odaklanmak Cannes Lions 2015’in verdiği güçlü mesajlar olarak dikkat çekiyor.

Kaynak: Lisa Donohue|CEO, Starcom USA