VivaKi Business Intelligence olarak Global Web Index* Araştırması verileriyle hazırladığımız  ‘Üniversite Öğrencilerinin Online Satın Alma Alışkanlıkları’ raporumuzda, Türkiye’de ve dünyadaki aktif internet kullanıcısı olan üniversite öğrencilerinin internetten satın alma alışkanlıkları ve bu alışkanlıklarda ortaya çıkan farklılıklar inceleniyor.

Raporun tamamını Campaign Türkiye Dergisi Eylül sayısında bulabilirsiniz.

Üniversite Öğrencilerinin Hayalinde Tablet Yatıyor

Türkiye’deki her 5 üniversite öğrencisinden 1’i, gelecek 6 ay içerisinde tablet satın almayı planlıyor. Üniversite öğrencilerinin hayallerini süsleyen diğer iki satın alma kalemini ise yurtiçi ve yurtdışı tatiller oluşturuyor. Tatil planlarında yurtiçi tatillerin daha büyük bir paya sahip olduğu görülürken, bu planların daha çok kadınlar tarafından yapıldığı da dikkat çekiyor. Üniversite öğrencileri için spor salonu gibi üyelik ve abonelikler de %15’e yakın bir değer ile planlara dahil edilirken,  erkek öğrenciler için sırasıyla araba ve teknolojik ürünlerin de kadınlara oranla daha büyük bir öneme sahip oldukları görülüyor.

Üniversite Öğrencilerinin Online Olarak En Çok Satın Aldığı Ürün Erkeklerde Hazır Yemek, Kadınlarda ise Kıyafet

Türkiye’deki üniversite öğrencilerinin online olarak en çok satın aldığı ürünlerin başında paketli/hazır yemek (%32) gelirken, ikinci sırada kıyafet geliyor. Türkiye’deki üniversite öğrencileri tarafından en çok satın alınan Top 10 listesindeki diğer ürünler incelendiğinde ise sırasıyla, akıllı telefonlar için aplikasyon (%25), kitap (%23), cep telefonu için oyun (%23), ayakkabı (%22), çikolata (%22), multiplayer online oyun (%21), parfüm (%20) ve atıştırmalıklar (%19) geliyor.

Türkiye’deki erkek ve kadın üniversite öğrencilerinin online satın alma alışkanlıklarına bakıldığında ise kadınlar için kıyafetin (%37) ilk, paketli/hazır yemeğin (%32) ikinci ve kitapların üçüncü sırada olduğu, erkekler için ise paketli/hazır yemek (%31) ve kıyafetin (%25) ardından multiplayer online oyunların (%25) geldiği dikkat çekiyor. Erkek öğrenciler cep telefonları için daha fazla oyun satın alırken, kadın öğrenciler cep telefonları için daha fazla oyun dışı aplikasyon satın alıyor.

Üniversite Öğrencileri E-Kitaplara Yatırım Yapmaya Hazır

Türkiye’deki üniversite öğrencilerinin, dünyadaki diğer üniversite öğrencilerine oranla online içeriklere para ödemeye daha açık oldukları görülürken, Türkiye’deki üniversite öğrencilerinin para ödemeye en yatkın oldukları içerik e-kitap (%32), dünyadaki öğrencilerin ise müzik download etmek (%34) olduğu dikkat çekiyor. Türkiye’deki üniversite öğrencileri için 8’inci sırada yer alan eğitim ve öğretim materyallerinin (%31) ise dünyadaki üniversite öğrencileri için 3’üncü sırada olduğu (%32) ve Türkiye’ye oranla daha fazla orana sahip olan tek içerik türü olduğu görülüyor.

* Global Web Index: Türkiye’nin de dahil olduğu, 36 ülkede 250.000′i aşkın katılımcıyla gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, “her gün bağlanan” internet kullanıcısını temsil etmektedir. Araştırmada, her gün internete bağlanan 16-64 yaş arası 3.200 kullanıcıya online anket yöntemi uygulanmakta ve 8 ana başlıkta yaklaşık 150 soru sorulmaktadır. Böylece, Türkiye’deki aktif internet kullanıcısının, online davranışları, tercihleri, ilgi alanları, motivasyon ve bariyerleri, sosyal medya davranışları, etkileme gücü ve fikir beyan etme sıklığı, biçimi ve platformları, markalardan beklentileri, online içerikle ilişkisileri, mobil&tablet kullanımları, vs. detaylı olarak incelenebilmektedir.