—-

ZenithOptimedia’nın Haziran 2013 tarihli Reklam Harcamaları Tahminlerine göre küresel reklam pazarı istikrarlı bir büyüme içinde olacaktır. 2. çeyrek raporumuzun tahminlerine göre büyüme oranları 2013’de % 3.5,  2014’de % 5.1 ve 2015’de % 5.8 seviyelerinde gerçekleşecektir. 2013 2.çeyrek raporumuzu, 1.çeyrek raporumuzla karşılaştırdığımızda 2014 ve 2015 yılları için tahmini büyümede sırasıyla 0.1 ve 0.2 puanlık bir artış olduğu görülmekte ancak 2013’deki büyümede ise  bir önceki tahminimizden 0.4 puanlık bir düşüş görülmektedir.

2014 ve 2015’deki  artışın liderliğini, reklam harcamalarındaki büyümenin ana motoru olan internet reklamcılığı sürdürecektir.  ZenithOptimedia, internet reklamcılığının 2012 ve 2015 arasında yıllık olarak ortalamada % 15 büyüyeceğini ve dünya çapındaki reklam harcamaları artışında da % 66’lık bir paya sahip olacağını tahmin etmektedir.  İnternet reklamcılığındaki bu büyümenin sebepleri arasında ölçümlenmenin iyileşmesi, lokalizasyonun artması ve mobil cihazlarla entegrasyon gibi  dijital inovasyonların yanı sıra;  yıllık yaklaşık % 30 oranında büyümeye devam eden sosyal medya ve online videolar sayılabilir.

Mobil reklamcılık masaüstü internet reklamcılığından beş kat daha hızlı büyüyor.

Mobil reklamcılık, internet reklamcılığının açık arayla en hızlı büyüyen segmentidir. ZenithOptimedia, akıllı telefonlar ve tablet  kullanımının hızlı şekilde artmasına paralel, mobil medyanın 2012 ile 2015 yılları arasında yıllık ortalama % 51 -2013’de %67- oranında büyüyeceğini tahmin etmektedir. Buna karşılık, masaüstü internet reklamcılığının ise yılda % 10 oranında büyüyeceğini öngörmektedir.  Burada mobil reklamcılık olarak, akıllı telefon ve tabletlerde gösterilen her türlü görüntü,  arama motor reklamları gibi tüm internet reklam çeşitleri kastedilmektedir.

Tahminlerimize göre 2012’de mobil reklam harcamaları, internet harcamalarının % 9,8’ini, tüm medya harcamasının ise % 1,8’ini oluşturacak şekilde  8,6 milyar USD olacaktır.  2015 itibariyle ise mobil harcamalarının  internetin % 21,9’unu, tüm reklam harcamalarının ise % 6,1’ini oluşturacak şekilde 29,4 milyar USD’a sıçrayacağını öngörüyoruz.   Mobil reklam harcamalarındaki bu önemli artış şu anda mobil kullanım ve reklam harcamaları arasındaki eşitsizliğin düzelmesine sebep olacaktır. eMarketer,  2012’de ABD’de tüm mecralarda geçirilen zamanın %11,7’si mobil olarak tahmin ederken, ZenithOptimedia’nın tahminlerine göre  mobilin aynı dönemdeki  reklam harcamalarındaki payı sadece ise % 2,5 olmuştur.

2013’deki büyümenin de 2012’dekine eşit olması bekleniyor.

2013 yılında küresel reklam harcamalarının geçen yılın büyüme rakamı olan %3,5 oranında artmasını bekliyoruz. 1.çeyrek reklam harcamaları tahminimizdeki artış oranının düşmesini 2 ana faktöre bağlayabiliriz: Euro-bölgesinde devam eden durgunluk ve Güney Kore’deki güvenlik endişeleri.

Ekonomistlerin 2013’ün ikinci yarısında Euro-bölgesinde görmeyi umdukları ekonomik iyileşme 2014 yılının başına  ertelenmiş durumdadır.  Buna göre daha önce 1.çeyrek tahminlerimizde yer alan Euro bölgesi 2013 harcamalarındaki daralmanın % 1,6’dan % 3,9’a artmasını bekliyoruz. Bu  daralma  2012’deki % 5,2’lik küçülmeden daha iyi bir oranı temsil etmektedir.  Euro-bölgesi ekonomisinin 2013 sonunda toparlanmaya başlayacağını varsayarsak, reklam harcamalarının 2014 yılında %.0,8 oranında bir büyümeyle istikrar kazanmasını ve sonrasında da % 1,8’lik büyüme ile 2015’de yavaş bir iyileşme yaşamasını bekliyoruz.

Güney Kore’de ise, Kuzey Kore ile yakın zamanda yükselen gerilime bağlı olarak beraber, çatışma korkularının artmış olması;  bunun sonucu da  tüketici güveninin bozulmasına sebep olmuştur. Bu nedenle reklam verenler çok daha temkinli hale gelmiştir. Ayrıca güçlü yerel para biriminin neden olduğu ihracattaki yavaşlamanın, 2013 yılında Güney Kore’deki reklam harcamalarında % 6,5’luk bir düşüşe neden olacağını tahmin ediyoruz.  Bu durum, bir önceki küresel 2013 tahminimizden 1,3 milyar USD’lik bir azalmaya ve yüzde 0,2’lik bir büyüme kaybına karşılık gelmektedir.

Küresel reklam büyümesinde en büyük pay sahibi olanlar

2012 yılındaki tüm reklam harcamalarının % 33’ünü temsil eden ABD hala dünyadaki açık ara en büyük reklam pazarıdır. Olgun bir pazar olmasına rağmen, bu büyüklüğü nedeniyle küresel pazara giren yeni reklam harcamalarının büyük bir kısmı ABD’den gelmektedir. 2012 ile 2015 arasında küresel reklam harcamalarına eklenecek olan 73 milyar USD’nin  %29’unu ABD’nin tek başına sağlayacağını tahmin ediyoruz. Bununla beraber ABD’den sonra en büyük paylara sahip olan pazarların  hepsi çok daha genç ve çok daha dinamik pazarlardır.  Yeni harcamaların %18’sini Çin’in, %7’sini Arjantin’in,  %6’sını  Endonezya’nın ve %4’ünü Rusya’nın sağlaması beklenmektedir. Bu beş pazar 2012 ile 2015 yılları arasında küresel reklam pazarındaki yeni gelecek harcamanın % 64’lük bölümünü oluşturacaktır.

ZenithOptimedia CEO’su Steve King’in raporla ilgili görüşleri ise şu şekilde:

“Küresel reklam pazarı iyileşme yolunda istikrarlı bir büyüme göstermeye devam ediyor.  İnternet reklamcılığı reklam harcamaları artışında itici güç olmakta ve birkaç yıldan beri  beklendiği üzere mobil medya bunun en önünde yer alıyor.   Mobil cihazlar artık dünyadaki birçok tüketicinin hayatlarının ayrılmaz bir parçasıdır ve  hala pazarlamacılar için tüketicilerle kişisel, etkileşimli ve yüksek etkiye sahip şekilde ilişki kurmaya yönelik henüz kullanılmamış büyük bir potansiyeli temsil etmektedir” .

ZenithOptimedia Hakkında

ZenithOptimedia – www.zenithoptimedia.com – 74 ülkedeki 250 ofisiyle önde gelen bir global medya hizmetleri ağıdır. Dünyanın en büyük üçüncü iletişim grubu, ikinci en büyük medya danışmanlığı ve satın alma grubu olan Publicis Groupe’nin bir parçasıdır. Pazarlama harcamalarının etkinliğini artırmak için özenli ve nesnel bir yaklaşım uygulayan ilk ajans olan ZenithOptimedia, müşterilerine iletişim yatırımlarından olası en iyi getiriyi kazandırmaktadır. Bu felsefe satın alınan, sahip olunan ve kazanılmış (paid, owned, earned) iletişim noktaları (Live ROI planlama süreci) özelinde eşsiz bir strateji geliştirme ve uygulama yaklaşımıyla desteklenmektedir.  ZenithOptimedia şirketler grubu müşterilerini iletişim planlama, değer optimizasyonu, performans pazarlama ve içerik yaratma gibi konularda entegre yeteneklerle donatır.  Müşterileri arasında Armani Group, ASUS, Aviva, BBC Worldwide, British Airways, Electrolux, General Mills, Lactalis, LMVH, Nestlé, News Corporation, L’Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, Telefónica O2, Toyota/Lexus, Verizon ve Whirlpool bulunmaktadır.

ZenithOptimedia Reklam Harcaması Tahminleri Raporu Hakkında

ZenithOptimedia’nın Reklam Harcaması Tahminleri Raporu, 79 ülke için mecralara göre reklam harcamaları öngörülerini içermektedir.  1987′den beri sürekli olarak yayınlanmaktadır, ve dünyanın her yerinden ajanslar, medya şirketi sahipleri, bankalar, analistler, danışmanlar, akademisyenler ve hükümetler tarafından kullanılmaktadır.