Pinterest Nedir?

Pinterest, kullanıcılarına internetteki sevdikleri fotoğraf, resim, vb. içerikleri paylaşmalarına ve düzenlemelerine imkan veren online bir paylaşım panosudur. Kullanıcılar, grup ve temalardan istedikleri resimleri kişisel panolarına iğneler yani “pin”ler. Pinterest’e katılabilmek için kullanıcıların facebook ya da twitter hesabı bulunmalıdır.

Şimdiye kadar Pinterest’te paralı bir reklam aktivitesi yer almadı, ancak aktif kullanıcı kitlesiyle Pinterest, markaların kendilerini tanıtması için birçok fırsat barındırmakta.

Kullanıcı Perspektifi

Pinterest’in, kullanıcılar tarafından sevilmesinin nedeni, ilgi alanlarıyla bağdaşan ve kişisel beğenilerini yansıtan görsel içerikleri keşfetmelerini sağlaması. Pinterest kullanıcıları, hem benzer beğenilere sahip kullanıcıların, hem de Facebook ve Twitter ağlarında bulunan arkadaşlarının içeriklerini kendi panolarında takip edip “pin”leyebiliyor. Yani Pinterest, daimi kullanıcı kitlesine güvenilir kaynaklardan eş zamanlı içerik önermeleri yapıyor.

Facebook ve Twitter gibi sosyal iletişim ve eğlence için daha uygun ağların aksine, Pinterest kullanma arzusu, doğası gereği daha kişisel.

 

İnsanlar Pinterest’i Neden Kullanıyor?

Kişisel İfade Biçimi; Tarz, Ev dizaynı, Beceri-Yaratıcılık

İşlevler / Görevler; Etkinlik Planlama, Tarifler, Alışveriş Listesi, Tatil-Seyahat Planı

Tutkular; Spor Hedefleri, Rüyalarındaki Ev, Hayalindeki Tatil, Beceri-Hüner Hedefleri

Geliştirmesi Gerekenler

Diğer bütün yeni sosyal ağlar gibi Pinterest’in de büyümeyi garantiye alması için üstesinden gelmesi gereken kullanım zorlukları bulunmakta;

Gizlilik : Yeni kullanıcıların Facebook ve Twitter’daki takipçileriyle, hatta ağları dışındaki “önerilen” kişilerle bağlantısının otomatik olarak gerçekleşmesi, gizlilik anlamında problem teşkil ediyor.

İçeriksel Eksiklikler: Aynı “pin”lemelerin tekrarlanması, flash içerikleri ile uyumsuzluk gösteren ve kaynak linki bozuk içeriklerin otomatik olarak engellenmemesi gibi problemler bulunuyor.

Arama Özelliği : Şu anki Pinterest arama sonuçları sadece kullanıcıların yazdığı yorum ve oluşturdukları kategorilere dayanıyor, bu da spesifik içeriklere kolaylıkla ve güvenle ulaşmayı zorlaştırıyor.

Kısa Dönemli Öneriler

1. Markalı İçeriğe “Pin it” Butonu Eklemek

“Pin it” butonu sayesinde ziyaretçiler sitenizden kolayca içerik paylaşabilir.

Facebook, Twitter ve Google+ gibi “pin” butonu da direk olarak site içeriklerine eklenebilir. Böylece Pinterest kullanıcıları marka içeriğini kolayca kendi kişisel panolarında paylaşabilirler. Bu sayede diğer pinterest kullanıcıları “pin”lenmiş içerikleri görebilir, isterlerse kendi panolarına “pinleyebilir” ya da içeriğin üstüne tıklayarak markanın sitesine erişebilirler. Bu iki durum da marka bilinirliği ve tercihi için değerli fırsatlar.

2. Yeni İçerikleri Test Etmek İçin Pinterest Kullanımı

“Pin it” düğmesi sayesinde yeni içeriğe geri dönüş oranları ölçülebilir hale gelir.

Markalar, özel belirlenmiş sayfa ve içeriklere “Pin it” butonu ekleyerek, markalar kullanıcı etkleşimlerini test edip kıyaslayabilir. Bunları ölçerek ve etkileşime giren kullanıcıların kişisel panolarını kontrol ederek, sanal focus gruplar oluşturabilir, müşterilerin ilgi ve satın alma motivasyonlarını daha iyi anlayabilirler.

3. Pinterest Panosu Kullanımında En İyi 4 Yöntemi Takip Edin

Aşağıdaki ipuçları sayesinde Pinterest panonuzla maksimum etki elde edin.

–          Şirket ya da markalardan çok, içerik temalı panolara odaklanın.

–          Resim yorumlarını kategorilerle eşleştirin.

–          Yorumlara “@marka” ya da “#” eklemeniz marka ayrımını ve aramaları kolaylaştırmanızı sağlar.

–          İçeriğinizin uygun ve ulaşılabilir olması için düzenli olarak güncelleme yapın.

Gelecek Öngörüler

Pinterest Bir Data Madeni

Pinterest’in Facebook ve Twitter profillerine de ulaşabildiğini unutmayın

Facebook ve Twitter’dan topladıkları datalar ve ek olarak Pinterest aktivitelerini düşünürsek, Pinterest’in kullanıcıları hakkında çok fazla bilgisi oldugunu söylemek zor olmayacaktır. Akıllı bir yatırım ile eldeki kullanıcı bilgileri, siteye reklam almadan bile Pinterest’e etkileyici bir gelir akışı sağlayabilir.

Pinterest Hukuki ve Gizlilik Endişelerinin Üstesinden Nasıl Gelecek?

Kullanıcılarının güvenini kazanmak Pinterest’in uzun vadedeki başarısı için çok önemli

Topladıkları zengin veriler sebebiyle Pinterest, kullanıcılarının güvenini elinde tutmak için çok dikkatli olmak zorunda.  Şubat 2012’de içeriklere konulan pazarlama amaçlı takip linklerine izin vermesi, bu konuda atılmaması gereken bir adıma örnek olarak gösterilebilir. Ayrıca, hem kullanıcılar hem de markalar için bilerek ya da bilmeyerek telif hakkı saklı olan içerik “pinleme” riski mevcut.

Pinterest İleride Arama Motoru Pazarından Pay Alır Mı?

Göz ardı edilemeceyek bir ihtimal

Google+ ve Microsoft’un Facebook ortaklığına rağmen Pinterest, kullanıcılarına resimler ve arkadaş önerileri sayesinde ilgili internet içerikleri sağladığı için, Google ve Microsoft’un zayıf olduğu noktalarda daha başarılı bir konumda. Şu an Pinterest, alışveriş öncesi fikir arayan kullanıcılarda ilgi uyandıran, önemli bir alternatif kaynak. Eğer Pinterest kendi “arama” işlevinin kalitesini artırmaya devam ederse, özellikle yemek tarifi, seyahat, alışveriş, vb. bazı kategorilerde, arama motorları Pinterest’e müşteri kaptırabilirler.

Özetle;

Pinterest uzun dönemde sosyal alanda başarıya ulaşmak için gereken tüm malzemelere sahip; sadık kullanıcıları var, çoklu yatırım olanaklarına sahip, arkadaş önerileri ve içerik arama arasındaki köprü boşluğunu dolduruyor. Pinterest, kullanıcı deneyimini geliştirmeye ve gizlilik skandallarından uzak durmaya devam ettikçe çok önemli bir sosyal medya platformu olacağa benziyor.