Bu yıl 10.su düzenlenen Mobile Marketing Association (MMA), 2014 Global Smarties™ Ödülleri’nde, Pazarlama Stratejisi ve Mecra/Medya Stratejisi ana dallarında, yine dünya çapında en iyiler ödüllerini aldı. Mecra/Medya Stratejisi alt kategorisinde, Cross Screen Advertising dalında ise Starcom MediaVest Türkiye tarafından Samsung Galaxy S5 için tasarlanan, “Katil Senin Elinde” projesi gümüş ödüle layık görüldü.

Projeye Kara Para Aşk adlı polisiye drama dizisi içerisinde organik olarak konumlandırılan ürün entegrasyonları kullanılarak başlandı. Dizide merak uyandıran “Katil Kim?” sorusuna dair ipuçları veren özel bir mobil uygulama geliştirildi.

Uygulama, yayın sırasında ses dalgaları ile tetiklenen özel içeriklerin, soru ve ipuçlarının mobil cihazların ekranında belirmesini sağladı. Sorulara yanıt verenler, dizinin yönetmeni tarafından Galaxy S5 ile çekilen gizli bölümleri izlemeye hak kazandı. (Cep telefonu ile ilk TV prodüksiyonu).

Teknoloji, Civolution SyncNow (ACR) teknolojisi kullanılarak tasarlandı. Ses dalgalarıyla otomatik içerik algılama sistemi sayesinde, Türkiye’de ilk kez bir ikinci ekran deneyimiyle tüketici ile gerçek zamanlı etkileşim kuruldu.

Sezon finalinde ortaya çıkacak katile adım adım yaklaştıran ipuçları, mobil uygulama aracılığıyla verildi. Ürün sloganına paralel olarak #KatilSeninElinde hashtag’i kullanıldı, TV spotu, alt-yan bant reklamlar, TV kopyaları, dijital kullanımlar ile aplikasyonun tanıtımı sağlandı. Galaxy S5, dizideki sır perdesini aralayan bir araç olarak konumlandırıldı.

Kazanan işi görmek için resime tıklayabilirsiniz.