Türkiye’de Yenilikçi ve Geleneksel Tatilciler
Vivaki Business Intelligence olarak TGI* 2013 Autumn verileri ile özel olarak hazırladığımız “Türkiye’deki tatilciler ‘Yenilikçi’ ve ‘Geleneksel Tatilciler” raporumuzun bu bölümünde, Türkiye’deki tatilciler ‘Yenilikçi’ ve ‘Geleneksel’ olmak üzere iki hedef kitlede inceleniyor. Bu grupların demografik profili çıkarılıyor ve boş zaman aktiviteleri değerlendiriliyor.
‘Yenilikçi’ ve ‘Geleneksel’ Tatilciler Kimlerdir?
Türkiye’de son bir yıl içinde tatile çıkan kişilerin tatil konusundaki görüşlerinden yola çıkılarak tatilciler ‘Yenilikçi’ ve ‘Geleneksel’ olarak ayrıştırılıyor. Buna göre ‘Yenilikçi Tatilciler’ sıradışı tatilleri seven, tatil tercihleri daha çok yurtdışı olan ve her seferinde farklı yerlere gitmeyi tercih eden kişilerden oluşuyor. ‘Geleneksel Tatilciler’ ise tatil denilince aklına deniz, kum, güneş üçlemesi gelen, yurtiçi seyahatleri tercih eden ve tatilde herşeyin önceden planlanmış olmasını isteyen kişilerden oluşuyor.
Tatilci grupların demografik profilleri incelendiğinde, ‘Geleneksel Tatilciler’deki kadın (%49)- erkek (%51) oranının birbirine oldukça yakın olduğu görülürken, Yenilikçilerin biraz daha erkek ağırlığına (%54) sahip olduğu görülüyor.
Tatilcilerin yaş dağılımına bakıldığında, iki grup için de yoğunluğun 15-24 yaş aralığında toplandığı görülüyor. Ayrıca Gelenekselcilerin %40’ı, Yenilikçilerin ise %45’i 35 yaş üstü kişilerden oluşurken, Yenilikçilerin 55 yaş üstündeki %15’lik payı dikkat çekiyor.
Tatilcilerin sosyo ekonomik durumlarına bakıldığında ise Yenilikçi grubun AB SES grubunda (%33) Gelenekselcilerin ise C1 (%22) grubunda yoğunlaştığı görülüyor.
Bu iki grup arasındaki farklar medeni hallerinde de kendini gösteriyor. Buna göre ‘Yenilikçi Tatilciler’in % 47’si evli, %44’ü bekar kişilerden oluşurken, ‘Geleneseksel Tatilciler’ içinde evli kişilerin oranı %58, bekarların oranı ise %40 olarak ortaya çıkıyor. Gelenekselcilerin %1’i boşanmış kişilerden oluşurken, Yenilikçilerde bu oran %7 olarak ortaya çıkıyor. Bu durum Yenilikçilerin daha çok yalnız kişilerden oluştuğu ve kendi başlarına tatile çıkmaya yatkın olduklarını gösterir nitelikte.
Tatilcilerin eğitim durumları incelendiğinde Geleneksel tatilcilerin çoğunluğunun lise (%33) ve orta düzey (%25) eğitim seviyesinde olduğu görülürken, Yenilikçi tatilcilerin en büyük payını üniversite (%36) ve lise (%33) mezunlarının oluşturduğu dikkat çekiyor.
Tatilciler Boş Zamanlarında Neler Yapıyor?
Türkiye’de ‘Yenilikçi’ ve ‘Geleneksel’ olmak üzere iki gruba ayrıştırılan bu tatilci profillerinin boş zaman aktiviteleri incelendiğinde ise, bu aktivitelerin başında TV izlemek olduğu görülüyor. Gelenekselcilerin % 54’ü boş zamanlarında TV izlerken, bu oran Yenilikçilerde %48 olarak ortaya çıkıyor. Arkadaşlarla vakit geçirmek ve internete bağlanmak iki grup için de boş zaman değerlendirmenin başında yer alan diğer aktiviteler olarak sıralanıyor.
Tatilcilerin boş zamanlarında gerçekleştirdikleri ilk 3 aktivite ortak iken, 4. sırada Gelenekselciler için uykunun (%25), Yenilikçiler için ise kitap okumanın (%29) yer alması dikkat çekiyor. Ayrıca iki grubun sinemaya gitmek, etkinliklere katılmak gibi aktivitelerde de farklılaştığı görülüyor.
*TGI (Target Group Index) Araştırması: TGI Araştırması, Türkiye’de her yıl 20 bin ve üzeri yerleşim birimlerinden yaşayan 15 yaş üzeri 15.000 farklı katılımcı ile gerçekleştirilerek yaklaşık 41 milyon kişiyi temsil ediyor ve demografik profil, ürün-hizmet kullanımı, mecra tüketimi ve yaşam biçimleri hakkında veriler sunuyor.
İlgili Haberler:
