Önde gelen dijital pazarlardaki nüfusun üçte ikisi 2018 yılında akıllı telefon sahibi olacak

ZenithOptimedia Yeni Medya Tahminleri raporuna göre, 2018 yılı sonuna kadar önde gelen dijital pazarlardaki bireylerin %66.5’i bir akıllı telefon sahibi olacaktır. Önde gelen 47* ülkede 2013 yılında %41.6 olan akıllı telefon penetrasyonu 2014 yılında %49.5’e yükselmiştir ve bu yıl %55.7’ye ulaşacaktır.

ZenithOptimedia yıllık Yeni Medya Tahminleri raporunun dördüncü baskısında; 47 ülkede dijital pazarlamanın mevcut durumu, internet erişimi, medya tüketimi & online davranışlar, internet bağlantıları, akıllı telefon & tablet teknolojisinin yükselişi üzerine tahminler sunulmuştur.

Asya Pasifik ve Batı Avrupa akıllı telefon ve tablet adaptasyonunda öncülük etmektedir

Asya Pasifik ve Batı Avrupa akıllı telefon adaptasyonun en yüksek olduğu bölgelerdir ve önümüzdeki birkaç yıl boyunca daha bu liderliği sürdürmeleri bekliyoruz. Araştırma kapsamındaki 47 pazarda, en yüksek akıllı telefon penetrayonu Singapur’dadır. 2014 yılı sonunda %89 olan penetrasyon oranının, hükümetin planladığı evrensel Wi-fi erişimini devam ettirmesiyle 2018 yılında %97’ye yükseleceğini öngörüyoruz. İspanya ve İrlanda ise 2014 yılında% 86.7 ve% 83.0 penetrasyon oranları ile Singapur’un en yakın takipçileri. Önde gelen diğer 10 pazarda yine Asya Pasifik ve Batı Avrupa’da bulunmaktadır: Güney Kore, Norveç, Japonya, Avusturya, İsveç, Hollanda ve Hong Kong. İsviçre, Avustralya ve Danimarka’nın 2018 yılında Japonya, İsveç ve Hollanda’nın yerine ilk 10’a girecekleri tahmin edilmektedir.

Tabletlerin popülaritesi de ayrıca artmaktadır: araştırma kapsmındaki 47 ülkede 2012 yılında %5.3 olan penetrasyon oranı 2014 yılında %14.8’e yükseldi ve 2018 yılında bu oranın %19.8’e erişeceğini öngörüyoruz. En yüksek tablet penetrayonu olan pazarların başında gelen Hong Kong’un 2015’te ki %77’lik penetrasyon oranının 2018’de %91’e yükselmesi bekleniyor. Akıllı telefon şampiyonu olan Singapur ise 2014’te ki %64’lük penetrasyon oranıyla ikinci sırada yer alıyor ve 2018’debu oranın %82’ye ulaşması bekleniyor. Hollanda %58.3’ten %75’e büyüyen tablet penetrasyon oranıyla her iki yılda da üçüncü sırada yer alıyor.

İnternet kullanıcı büyümesi yavaşlıyor

Küresel internet kullanıcıları büyümesi yavaşlıyor. Çalışmadaki 47 önde gelen pazarda 2015 yılı sonunda 1.9 milyar internet kullanıcısının olacağı tahmin ediliyor, dünya çapındaki tüm internet kullanıcılarının yaklaşık %60’ını temsil ediyor. 1.5 milyar internet kullanıcısı olmasına ragmen yıllık büyüme oranı 2011 yılında %7.9 düştü. 2018 yılında ise 2 milyar internet kullanıcısı öngörülmesine ragmen bu oran %2.5 düşecektir.

İnternet penetrayonu en büyük olan ve 2011 yılından beri internet erişiminin evrensel olduğu pazar Güney Kore’dir. Güney Kore’yi hemen arkasında küçük ve teknolojisi meraklısı olan Kuzey Avrupa ülkeleri takip ediyor örneğin; Danimarka (2014’te %98 penetrasyon) ve Hollanda %96.7. Raporumuzdaki 7 ülke 2014 yılı sonunda %90 üzerinde bir penetrasyona sahiptir: Güney Kore, Danimarka ve Hollanda, artı Norveç, İşviçre, Finlandiya ve İsveç. 2018 yılı sonunda ise %90 üzerinde penetrasyonu olan ülke sayısının 15’e yükseleceği öngörülüyor.

2018 yılında da Güney Kore’nin internet penetrasyonu sıralamasında birinciliğini korurken; Arjantin ve Estonya’nın 2014 yılında sekizinci ve dokuzuncu sırada bulunan Singapur ve İrlanda’nın yerini alarak ilk 10’a gireceğini tahmin ediyoruz.

Jonathan Barnard, ZenithOptimedia’s Head of Forecasting, “Mobil teknolojinin hızla yayılması, dünya çapındaki medya tüketimi ve pazarlama iletişimi dönüştürüyor.” “Bir çok insan için akıllı telefon ya da tablet bilgi ya da eğlenceye ulaşmak için baktıkları ilk yerdir. Bu insanlarla etkili iletişim kurabilmek için pazarlamacıların mobile-first yaklaşımını benimsemeleri gerekmektedir.”

*Yeni Medya Tahminlerinin içerdiği 47 ülke; Arjantin, Ermenistan, Avustralya, Avusturya, Beyaz Rusya, Brezilya, Kanada, Şili, Çin, Kolombiya, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Ekvator, Estonya, Finlandiya, Fransa, Almanya, Yunanistan, Hong Kong, Macaristan, İrlanda, İtalya, İsrail, Japonya, Kazakistan, Letonya, Malezya, Moldova, Hollanda, Yeni Zelanda, Norveç, Pakistan, Portekiz, Rusya, Singapur, Slovenya, Güney Afrika, Güney Kore, İspanya, İsveç, İsviçre, Tayvan, Türkiye, Ukrayna, İngiltere, ABD ve Venezuela.