Campaign Türkiye’nin düzenlediği ve açıkhava sektörü temsilcilerinin katıldığı Roundtable Discussions toplantısında, ilk kez AÇİAK (Açıkhava İzleme ve Araştırma Kurulu) Araştırması’nın detayları paylaşıldı.

Araştırmanın ilk aşaması, 2 yıl önce, 10 binlerce açıkhava ünitesi için gerçekleştirilen kapsamlı bir envanter, haritalama ve trafik çalışmasıyla başlamıştı. Bu çalışmayla, her bir ünitenin önünden kaç kişi ve araba geçtiği, hangi açıdan ve büyüklükte görüldüğü, önünde engelleyen obje olup olmadığı gibi bilgiler toplanmıştı. Bunun ardından, 5 şehirde, GPS takılı denekler ve yüz yüze görüşmelerden oluşan toplam 5300 kişilik bir örneklemle ikinci aşamaya geçildi. Yıl sonuna doğru açıklanacak sonuçlar, açıkhava mecrası için de GRP, Erişim, Frekans gibi kavramları gündeme getirecek ve etkin açıkhava planlamasının önünü açacak.

AÇİAK Başkanı Atilla Aksoy, bu araştırmanın Türkiye’nin medya haritasını değiştireceğini ve açıkhavanın etkisini ortaya koyacağını belirtti. Aksoy’un önemle vurguladığı konulardan birisi de sonuçların doğru okunup değerlendirilmesi amacıyla, reklamverenlere ve planlamacılara eksiksiz bir eğitim verilmesi gerekliliği oldu.

Konuyla ilgili Açıkhava İzleme ve Araştırma Kurulu’nun, Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK) web sitesinde yayınlanan bildirimine buradan ulaşabilirsiniz.

Kaynak: Campaign Türkiye