VivaKi Business Intelligence olarak  TGI* Türkiye Araştırması verileriyle hazırladığımız bu çalışmada, Türkiye’deki internet kullanıcılarının medyada haber tüketim alışkalıklarını inceliyoruz.

Medyada Haber İçerikleri Tüketimimiz Üst Seviyede

TGI verilerine göre, Türkiye’de internete her gün bağlanan kullanıcıların yaklaşık olarak yarısı haberleri televizyondan aldığını belirtiyor. Özellikle 35 yaş üstü kullanıcıların büyük çoğunluğu “Haberleri televizyondan alırım” önermesine herhangi bir düzeyde katılıyorken, genç internet kullanıcılarında bu oran biraz daha düşüyor. Türkiye’deki internet kullanıcılarının %42’si ise radyoda haberler başladığı zaman daha dikkatli dinlediklerini belirtiyor. “Haberleri gazeteden alırım” diyen internet kullanıcılarının oranı ise %26; diğer haber alma kanallarında olduğu gibi gazeteden de haber alma yaş ilerledikçe artış gösteriyor. Orta yaş üzeri kullanıcılar televizyonda, yazılı basında ve radyoda özellikle tercih ettikleri içeriklerin başında haber bülteni olduğunu belirtiyorlar. Türkiye’deki internet kullanıcılarının %64’ü televizyonda izlemeyi özellikle tercih ettiği program tipolojisi olarak haber bültenini gösterirken, 45 yaş üstü kullanıcılarda bu oran %80’lere kadar çıkıyor. Özellikle tercih edilen gazete içeriklerinde ise “ülke gündemi” %23 seviyelerinde iken, dergilerde bu oran %5’lere kadar düşüyor.

İnternette “Gazete” Sitelerini Tercih Ediyoruz

IAB** Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması verilerine göre; haber siteleri içinde kullanıcı sayısı bazında gazetelerin internet siteleri başı çekiyor. Son 1 yılın ortalama değerlerine göre, aylık olarak yaklaşık 2 milyon 500 bin gerçek kullanıcıya erişen gazete sitelerini, 1 milyon 7 bin kullanıcıya erişen TV kanallarının internet siteleri ve 1 milyon 200 bin kişiye erişen bağımsız internet haber siteleri takip ediyor.

*TGI (Target Group Index) Araştırması; Türkiye’de her yıl 15 yaş üzeri 15.000 farklı katılımcı ile gerçekleştirilerek yaklaşık 41 milyon kişiyi temsil ediyor ve demografik profil, ürün-hizmet kullanımı, mecra tüketimi ve yaşam biçimleri hakkında veriler sunuyor.

**IAB (Interactive Advertising Burea) Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması; Gemius – Ipsos KMG tarafından yapılmakta ve Türkiye’de yaşayan 12 yaş üstü bireyleri kapsamaktadır.