Celebrity Güven Endeksi, MediaCat ve Ipsos KMG işbirliğiyle iki ayda bir gerçekleştirilen ve “Genel olarak hangi ünlü kişinin tavsiyesi/önerisi sizin marka tercihlerinizde etkili olur?” sorusuna yanıt arayan bir çalışma. Bu son döneme ait araştırma 30 Temmuz – 2 Eylül 2012 arasında, TÜİK’in bölge sınıflamasını (NUTS1) baz alarak 12 ilde 15 yaş üstü Türkiye kent nüfusunu temsil eden toplam 1.200 kişi ile CATI (Bilgisayar Destekli Telefon Görüşmeleri) tekniği kullanılarak yapıldı. Demografik olarak 15 yaş üstü nüfusu temsil edecek şekilde yaş, cinsiyet ve sosyo-ekonomik statü dağılımı da kotalandı. Tüketiciler kendi marka tercihlerinde etkili olduğunu düşündükleri ünlülerden en fazla üç tanesinin ismini belirttiler.

Cem Yılmaz Sıçradı

Bu dönemin en büyük yükselişi 11 basamakla Cem Yılmaz’a ait. En büyük düşüşü ise 12 sıra gerileyen Gülben Ergen yapıyor. Geçen dönemin zirvesi Seda Sayan ikinci sıraya gerilerken, Kıvanç Tatlıtuğ bu dönemin en fazla güven duyulan ünlüsü.

Seda Sayan ve Kıvanç Tatlıtuğ yer değişürdi. Geçen dönemin zirvesi Seda Sayan ikinci sıraya gerilerken, en çok hatırlanan reklamlar arassnda yerini koruyan Magnum’un yıldızı Kıvanç Tatlıtuğ bu dönem en fazla güven duyulan ünlü oldu. Geçen dönemin ikincisi Acun Ilıcalı ise dördüncü sırada yer aldı. Seda Sayan ve Acun Ilıcalı istikrarlı bir şekilde kadın-erkek, genç-yaşlı demeden her kesimde ilk 10 arassnda yer alıyorlar.

Temmuz’da 14’üncü sırada yer alan Cem Yılmaz bu dönem hızlı bir tırmanışla üçüncü sıraya yükseldi. Ağustos ayında medyada çok konuşulan Yılmaz’ın gündemdeki konumu baba oluşuyla da ilgili olunca; toplumda sözüne güvenilen ünlülerden biri olma konusunda güç kazandığı anlaşılıyor. Yılmaz erkekler arasında sonuçlara baktığımızda ilk sırada.

Gülben Ergen ve Beyaz Düşüşte

Bu dönemin en büyük düşüşleri 12 basamak ile Gülben Ergen ve sekiz basamak ile Beyazıt Öztürk’e ait. Arda Turan, Hande Yener ve Ferdi Tayfur’un ayrıldığı listeye yeni dönemde ATV’ye geçen Kurtlar Vadisi’nin Polat Alemdar’ı Necati Şaşmaz, yine ATV’de yayınlanan çocuk ses yarışmas Bir Şarkısın Sen’in sunucusu Pınar Altuğ, özellikle sosyal medyadaki çıkışlarıyla magazin basınının ilgisini çeken Demet Akalın ve Pepsi reklamlarıyla gündem yaratan Azra Akın giriş yapıyor.

Tüketicilerin marka tercihlerinde etkili olan ünlüler, tüketicilerin yaş gruplarına göre farklılık gösteriyor. Tüm tüketicilere kıyasla 15-19 yaş arası öne çıkan ünlüler arasında yine geçen dönemde olduğu gibi belirgin derecede Kıvanç Tatlıtuğ ve Murat Boz görülürken, bu dönem farklı olarak Gülben Ergen, Demet Akalın ve Azra Akın öne çıkıyor.

20-35 yaş arası kişilerin tercihlerinde ise geçtiğimiz dönemde olduğu gibi Cem Yılmaz’ın yanı sıra bu dönem Tarkan ve Necati Şaşmaz’ın da etkili olduğunu görüyoruz. Tüm tüketicilere kıyasla 36 yaş ve üstü bireylerde öne çıkan ünlüler ise geçen dönemde olduğu gibi Kadir inanır, Uğur Dündar ve Orhan Gencebay.

Hemcinsime Güvenirim

Önceki dönemlerde olduğu gibi bu dönem de kadınların marka tercihlerinde kadın ünlüler, erkeklerin marka tercihlerinde ise erkek ünlüler daha etkili. Kadınlarda öne çıkan ünlü isim Seda Sayan olurken, erkekler arasındaki isim de Cem Yılmaz.

Görüşülen kişilerin yüzde 52’si marka tercihinde en az bir ünlüye güvendiklerini belirttiler. En az bir ünlüye güvenenlerin oranı 2012’de aynı dönemine kıyasla yükseliş gösterirken Temmuz dönenıine kıyasla benzer trendde. Görüşülen kişilerin yüzde 48’i ise herhangi bir ünlüye güvenmiyor. Güvenmeme sebeplerine bakıldığında, katılımcıların yaklaşık yarısı kararlarını başkalarından etkilenmeden kendileri verdiklerini, bir kesim de ünlülerin tavsiyelerine inanmadıklanı ve ünlüleri kendi hayat şartlarına uzak ya da ünlüleri yapay bulduklarını belirtiyorlar.

Kaynak: MediaCat Dergisi Ekim Sayısı